国庆中秋8天假期，我国旅游市场加速回暖，多地景区再现“人从众”，热闹得“像过年一样”。对经历了战“疫”到“涅槃”重生的旅游业，消费者选择打几分？

游客满意度提升

多地涉旅投诉量剧降

中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）数据显示，今年国庆中秋假期，游客总体满意度85.71分，对景区满意度86分，比端午节假期的85分进一步提升。

据北京市文化和旅游局盘点，“双节”期间，该地无涉旅安全事故、无涉旅突发疫情、无涉旅重大投诉、无涉旅重大负面舆情，非法“一日游”保持了零投诉。上海市文化和旅游局消息，假期期间没有发生重大旅游安全事故和群体性投诉事件，且上海旅游咨询热线及上海市旅游质量监督所接到的投诉电话同比大幅下降，反映人们对在上海旅游的满意度提高。

中国旅游研究院调查数据显示，长假期间，有85%的游客参与了各类文化休闲活动，其中参观历史文化街区、博物馆、美术馆的游客比例分别为41.8%、40.5%和27.1%。

在湖南，红色旅游备受追捧，返乡游、家庭游、自驾游升温，文旅消费带动力进一步增强。新疆推出的20条乡村休闲旅游精品线路，吸引了不少远道而来的游客。上海各级文旅部门联合文旅企业围绕“文化民俗”“都市观光”“亲近自然”“乐游农家”等主题推出140余项节庆、文旅活动，让本地市民和外地游客共享美好与欢乐。

此外，各地运用高科技手段，通过预约、限流、导流等方式提高服务水平，提升了游客游玩体验。据统计，长假期间全国实行实名预约的景区数量增长了3.5倍，除部分开放式免票景区外，超过94%的5A级旅游景区实施分时预约制度。中国旅游研究院调查显示，长假期间82.8%的游客不同程度体验了预约，仅有2.5%的游客对预约体验表现出负面评价。

“二次消费”成新宠

旅游消费加快复苏

旅游市场供需两旺，让今年国庆中秋假期出现了一个新现象：不少人在假期中段返程后又二次短途出游或多次本地休闲。据统计，在8天假期内，游客出游半径在10月5日达到最低，6日开始再次扩大至200.1公里，环比扩大幅度为10.6%，7日环比继续扩大。

与往年长假选择国内长线游或出境游不同，上海市民成柏这个假期在苏州和上海金山的两处民宿各住了两晚。“这样的安排目的是吃得地道、住得舒适、彻底放松，又体验了不同的民俗风情和服务。”

“旅游消费信心全面恢复，行业发展潜力正全面释放。国庆长假成了国内消费加快复苏的重要引擎。”中国旅游研究院院长戴斌说。

同程研究院首席研究员程超功也认为，长假延续了暑期以来旅游市场整体复苏趋势，为国内旅游业进一步复苏打下了坚实基础。在同城艺龙平台上，假日期间酒店预订量较去年同期增长43%；三线及以下城市的酒店预订量同比增长超过55%，上述数据已突破历史新高。

业界人士普遍对第四季度旅游市场恢复和产业振兴保持乐观预期，全年旅游经济呈“U形”恢复和振兴发展态势将是大概率事件。

进一步增加旅游休闲产品供给

满足美好生活需要

不过，随着多地再现“人从众”，有的游客仍然遇到一些“糟心事”。前往扬州旅游的上海市民来欣说，当地知名茶社排队时间“长得惊人”，清晨6点左右就有餐厅因为顾客过多暂停排队。在社交平台上，某游客身披雨衣在黄山风景区排在长队里大喊“想回家”的视频引起不少网友共鸣；“大理双廊古镇，不买鼓就辱骂游客”的视频也引发广泛关注。

据上海市市场监督管理局披露，节中12315热线平台接到投诉中，餐饮住宿类及交通运输类投诉反映的问题集中在宾馆住宿在线预订纠纷、网上订餐服务失约延迟、在线客运退改签争议等。

上海财经大学教授何建民分析，随着我国居民对美好生活的追求不断提高，对旅游产品的安全性、体验感、品质化要求也在进一步提升。老字号餐厅、经典景区消费者“扎堆”反映出国内优质旅游休闲产品供给仍显不足，各地应基于假日旅游数据，引导行业创新业态，优化产品供给。

“相关部门对日益增多的‘预订式消费’存在一定的监管空白”，华东师范大学教授楼嘉军说，应进一步对在线旅游平台、旅游服务提供商加强指导和监管，对故意失约失信的企业进行惩罚。

此外，黄金周期间，一些地方和景区也发生了造成人员伤亡的安全事故，这警示我们，安全之弦要时刻绷紧，绝不能对隐患麻痹大意。

眼下进入秋冬季节，扩大冬季优质旅游产品供给，持续创造消费需求，巩固旅游经济复苏向好的基本面。戴斌说：“冰雪资源富集区应重视冬季冰雪、避寒、乡村旅游、体育旅游等需求的变化，结合地方特色及民宿、运动、度假、温泉、研学等主题开发新的冬季旅游项目及产品。”