随着“颜值经济”不断升温，整形、医美成为不少爱美人士的选择，医美App应运而生。然而，不少用户表示，一旦进入医美App便成了商家“精准围猎”的目标。

　　医美App本是通过互联网，以“社区+点评+预定”的方式，帮助用户获取更多有效信息、实现用户需求与医疗机构精准对接的平台，但在发展过程中逐渐偏离轨道。有的野蛮营销，编造大量“整容改变命运”的普通人故事，强行“洗脑”；有的贩卖焦虑，用一种标准的美貌“模板”，查找消费者脸部缺陷，诱导消费；有的“出卖”用户，把个人信息贩卖给美容机构以牟利；还有的平台存在“出钱多内容靠前”的竞价排名现象，帮机构虚假刷单刷评论，甚至过滤掉用户对合作商家的投诉。

　　医美App野蛮生长，与医美行业发展不规范有关。据统计，中国医美市场已居全球第二位，预计2022年有望达到4810亿元。然而，专业医美机构、优质医师供给不足，催生了一些打擦边球、非法行医的医美机构，医美App就成了帮助这些机构获得客源的“推手”。巨大的利益面前，大多数医美App没有形成有效的内部自律，往往用较低的广告费吸引劣质机构，审查时“睁一只眼闭一只眼”，通过误导性遗漏、诱饵式广告宣传、先诱后转销售等手段引流、吸金，让一些消费者不知不觉掉入“美丽陷阱”。

　　医美App虽然获得短期利润，但透支了行业声誉与客户信任。入驻机构鱼龙混杂，一旦出现医疗纠纷，作为“合谋者”的平台方很可能要承担责任。由此可见，医美App要获得长远发展，必须完善商业模式，摆脱完全依靠广告分成的商业困境。如优质平台可以利用大数据信息，做类似“医疗美容师缺口”等医疗整形指数预测分析，也可以和专业机构合作，做医师培养、实体投放等业务，回避产业弊端，避免单一广告收入，做大医美App的商业前景。

　　作为信息聚合载体，医美App很大程度上影响着医疗美容人群的选择。重构健康发展的医美生态，不仅需要医美App承担起应有责任、提供专业服务，更需要对整个医美行业进行规范与引导。建立健全常态化、长效化监管机制，遏制虚假宣传，规制花钱买好评等不良现象，培养更多的“正规军”，铲除劣质医美的生存土壤，医美App才能开创“美丽事业”。