2020年，“直播带货”迅猛发力，成为消费新亮点。

一个摄像头，一个补光灯，再加上一台电脑，就可以发起一场直播，无疑大幅度降低了直播带货的门槛。有数据显示，仅2020年上半年，电商直播超1000万场，活跃带货主播超40万人，而全年交易额则达到1.05万亿元，参与人次达到500亿。随着大量的名人明星涌入这一行业，直播带货彻底“出圈”。

但问题也随之而来。前不久的辛巴“燕窝事件”和罗永浩自查羊毛衫问题，更是因为这二人庞大的粉丝量而迅速成为社会热点。去年底，中国消费者协会发布的一份《消费维权舆情分析报告》显示，“双十一”期间有关直播带货类负面信息达33.41万条，日均在1.24万条左右，一批名人、明星都被点名。

其实“直播带货”与电视购物、电话销售这类销售方式并无本质区别，无非是改变了载体和销售渠道。若说最大的不同，就是直播带货更加依赖主播的个人魅力，许多消费者的购买行为正是基于对主播的“信任”。如此说来，无论何种销售形式，公平的商业逻辑本质并不会变，诚信的“红线”更不容跨越。

一个新行业的出现，必然会带来新一波的发展契机。当人们纷纷抢搭“顺风车”的时候，有的人企图浑水摸鱼，捞一把就走；但更多的主播则正在主动约束自己的行为，以“诚信”树立自己的品牌。

尽管在前进的道路上不可避免地出现了一些新问题，但直播带货必将继续撬动更广阔的市场。这是大势所趋，亦是发展所需。要享受这波利好，更需要监管部门快速行动起来，规范经营，严惩失信行为，给更多的消费者吃下定心丸。唯有如此，才能让这本好经不被念歪，才能让这一新兴的网络经济形式行稳致远。